18 Января 2018
Развлекательный контент бренда. Какой он?
А нужен ли бренду развлекательный контент? Это первый вопрос, на который нужно ответить. Если ваше сообщество призвано познакомить клиента с брендом, заинтересовать и расположить к дальнейшему сотрудничеству, без развлекательного контента не обойтись. И сейчас поясним почему.

Итак, цели развлекательного контента:
  • вызвать эмоции у подписчика (желательно положительные, а иначе зачем?). Таким образом сообщество запомнится и выделится среди подобных.
  • собрать много лайков/репостов.
  • вызвать вирусный охват (исходя из предыдущего пункта)

С пользой определились. Следующий пункт: каким должен быть развлекательный контент?

Чаще всего это
  • gif-анимация (столь популярная сейчас)
  • фотоподборки (яркие, качественные и действительно интересные - то, что нравится вам самим).
  • юмор (располагающий и непринужденный).
  • интересные опросы (ключевое слово - интересные. помните, что опросы с вариантами ответа ДА/НЕТ никого не цепляют. будьте креативны!).

Когда вы прорабатываете развлекательный контент, важно помнить - вы пишете от имени бренда. Именно поэтому тщательно выбирайте и готовьте тот или иной материал, ведь в данном случае ваше сообщество - лицо вашей продукции.

ВАЖНО: чем серьезнее сообщество, тем ниже доля развлекательного контента. Поясним. Например, у вас производственное сообщество и, соответственно, его участникам будут интересны конкретные данные, факты и цифры именно о вашем товаре, а не о том, как "поправились амурские тигры".

И напоследок: оценивайте свою ЦА, пробуйте, экспериментируйте. Только так вы поймете, какой контент стоит публиковать, а от чего лучше отказаться.

Автор: Екатерина Морохина, smm-менеджер.
К другим статьям