Март 2016
Very Velly
Хрустальная туфелька и для мужчин
Задача
Вовлечь участников сообщества в диалог с кинотеатром, привлечь внимание к фильму «Золушка» без дополнительных затрат.
Решение
Организация конкурса-викторины на знание экранизированных сказок в сообществах кинотеатров. Призы: 2 хрустальных туфельки к фильму «Золушка». Конкурсы-викторины представляли собой ряд публикаций с хэштегом #сказочныйVeryVelly, содержащих вопросы-загадки на тему экранизированных сказок. Для конкурсов была разработана система оценки, где участник правильно ответивший на вопрос первым получал максимальное количество баллов (2). Также баллы присуждались “за активность” (всем участникам, кто ответил верно - 0,2). Для викторины были разработаны уникальные вопросы и задачи: ребусы, построение логических и ассоциативных связей, музыкальные вопросы.
Результат
19,46 - среднее количество комментариев на вопрос викторины; 90 – количество участников; 30% - доля мужчин-участников конкурса; 966 - комментариев оставили подписчики сообществ за 24 дня конкурса; 10401 – количество просмотров сообщества за 24 дня конкурса; Цель увеличения вовлеченности была достигнута. Вопреки нашим ожиданиям, в конкурсе за приз, туфельку Золушки, участвовало 30% мужчин, одни из которых и получил приз.
Другие наши кейсы